据艾（ài）媒咨询《2014-2015年中国移动广（guǎng）告行业研究报（bào）告》显示，从总体趋势上，中国已超越英国（guó），跃居全球第二大移动广告市场，14年移动广告市场规模达（dá）275.6亿元。不过，如今看似火（huǒ）爆的移动广告市场在（zài）运（yùn）作方面（miàn）却显得（dé）越发艰难......

　　
　　用户个性化需求提高移（yí）动广告效果（guǒ）下降（jiàng）
　　
　　过去，玩家在购买手机时常常（cháng）“被安装应（yīng）用”，或（huò）重装系（xì）统后被内置的应用，往（wǎng）往超过30个甚至更多。预装（zhuāng）者不管用户（hù）是否需要，有推广需求便会将应用“塞”进手机。但是，随着互联网的快速发展和知（zhī）识普及，这（zhè）种（zhǒng）强硬（yìng）的推广方（fāng）式很快被用户排斥（chì），而最终能过“活”到用户面前的移动应（yīng）用（yòng）几（jǐ）率非常小（xiǎo），月活、用（yòng）户留存率等指标便可直接忽略。
　　
　　为（wéi）挽留（liú）住用户、提（tí）高用户下载量及留存率（lǜ），不少（shǎo）应（yīng）用商店、广告商会针（zhēn）对一些较（jiào）为优质的移（yí）动应用进行（háng）广告位（wèi）推荐。但是，随着移动互（hù）联（lián）网市场越来（lái）越成熟，用户接触到的移动产（chǎn）品数量不断增（zēng）加，对于（yú）产品（pǐn）的选择也越来越挑剔、自主选择性不断增强。用户不仅对被安装应用表示反感，甚至已经不再局限于应用（yòng）商店的榜单或广告（gào）位推荐，更（gèng）是对内容的个性（xìng）化需求越来越明显，会根据自己的兴趣爱好或主观（guān）意（yì）愿（yuàn）进行选择（zé）。
　　
　　此外，移动应用获取用（yòng）户成本在逐年上涨。如果长期没有为广告（gào）投放商（shāng）带（dài）来可（kě）观的高下载量、高留存率（lǜ）用户，那（nà）么（me）应用商店（diàn）的自身分（fèn）发能力也（yě）将会受到广告（gào）投放合作（zuò）方的质疑，或将流失很大（dà）一批重（chóng）要的广告（gào）投放商。
　　
　　了解了目前的移动广（guǎng）告现（xiàn）状（zhuàng）之后，下面我们来了解一下（xià）移动应用在不同（tóng）内容（róng）形态下（xià）的（de）广告效果。
　　
　　我们通常说的App，即Native App（原生APP）。对于（yú）普通（tōng）用户来说，高频需求（qiú）例如微信、微（wēi）博、游戏等，使用原生App更方便。这既是习惯使然，也因为原生App对手机系统有更高的调用权限，更加个性化（huà）的功（gōng）能定制，还有离线数据支持的（de）优势（shì）。但是，原（yuán）生（shēng）APP的广告分发投放效（xiào）果却与原（yuán）生App产（chǎn）品本身有很大关系，载体（手机、ipads）限制要（yào）求过高、产品内（nèi）容质量低（dī）等等（děng），均能够影响最终的移动广告（gào）投放效（xiào）果。
　　
　　基于（yú）Web技术HTML5移动广告近两（liǎng）年刚刚兴起并迅速发展开来，它的优势是开发成本（běn）低（dī），一次开发多（duō）处移植，适配由浏览器来做（zuò），应用（yòng）、数据和计算（suàn）一切都走向云端是未来的（de）趋（qū）势（shì）。但是，HTML5技术（shù）并不能（néng）够支持用户在（zài）线使用原（yuán）生的（de）APP或试玩一些重度游戏。而（ér）根据相（xiàng）关调查（chá），HTML5移动广告一般会在短时（shí）间（jiān）内（nèi）曝光并宣传产品，但在后期用户活跃时长、用户留存率等等（děng）会直线下（xià）降。
　　
　　还有一（yī）种重（chóng）要的移动应用内容形态叫做Instant Apps（即时APP），由谷歌（gē）公（gōng）司研（yán）发，其原理就是让用户无需下载（zǎi）原生App，就可以通过浏览器便直接预览并使用（yòng）原生App。与（yǔ）此相对，今（jīn）年4月，国（guó）内夜神团队（duì）同样低调（diào）小范围上（shàng）线了（le）一项服务（wù）——夜神（shén）云手机，主（zhǔ）打无下载使用、应用预览，两者共通之处显露无疑。国内的夜神云手机技术，它是一（yī）款基（jī）于云（yún）端的软件（jiàn）或应用，提供传统手机（jī）的（de）云端（duān）操作模（mó）式（shì），即使用者通过（guò）夜神（shén）云手（shǒu）机搭载某类实物载体（可以是平板、手机，也可以是PC、笔记本等）可以完成（chéng）所有智能手机的全功能操作。在这种移动应用内容形态（tài）下的移动广告，又是什（shí）么样的（de）呢？
　　
　　经过调查（chá）发（fā）现，这项夜神云手机技术本身就可以作为一种广告方式呈现，它（tā）会将广告（gào）的呈现（xiàn）方式转（zhuǎn）化为（wéi）内容形式，让用户主动进行试（shì）用应用（yòng），不仅降低了原生APP移动广告的推销意味，还大大提高了用户（hù）的体验度。所以（yǐ），一旦被投入移动（dòng）应用市场使（shǐ）用，其带来的广告效果（guǒ）将非（fēi）常可（kě）观。
　　
　　1.与搜索（suǒ）引擎（多端）相结（jié）合，完成搜（sōu）索即体验推广方式，同时弥补当前业界应用内搜索的不（bú）足；
　　
　　2.与应用商店相结（jié）合，首（shǒu）创可试玩的应用商店，通（tōng）过缩短用（yòng）户（hù）使用APP路径和预（yù）览APP内容、产（chǎn）生强交互（hù）吸引用户（hù），提供精（jīng）准用户圈定及高的下载转化。
　　
　　3.作为云手机技术服务商，与APP厂商或有流（liú）量的游戏、应用（yòng）网（wǎng）站合作，通过（guò）定制云端APP、云游戏等方式，与厂商一（yī）起完成指定APP的分（fèn）发和推广。
　　
　　在（zài）不断变（biàn）换应用内容形态下，未来（lái）移动广告谁主（zhǔ）沉浮?还请我（wǒ）们（men）拭目以待。