9月（yuè）1日起（qǐ），《互联（lián）网广告（gào）管理暂（zàn）行办（bàn）法》已（yǐ）正（zhèng）式生效（xiào），根据（jù）规定，自然人在（zài）自媒体发（fā）布广告需要承担相应的（de）法律责任（rèn）。也就是说，个（gè）人（rén）在微信朋友圈、微博等社交媒体中转发广告不再是一转了之，而（ér）是要承担相应的责任。

　　
　　你（nǐ）的朋友圈（quān），是否充斥着各种（zhǒng）微商、代购？朋友（yǒu）开了一（yī）家月饼（bǐng）店，你迫于给面子转发，算不算广告？月饼质量有（yǒu）问（wèn）题，你需要负责任吗？针对这些（xiē）消费者关（guān）注的热（rè）点话题，成都商报（bào）记者采访了成都市工（gōng）商局相（xiàng）关处室负责人，权威解读（dú）新规。
　　
　　新规（guī）实施（shī）一周朋友圈广告照（zhào）样任（rèn）性
　　
　　目前，成都商报记者在很（hěn）多市（shì）民的朋友（yǒu）圈发现，微商、代购（gòu）仍然（rán）无一标注（zhù）“广（guǎng）告”，昨日，成都市工商（shāng）局（jú）相关（guān）处室负（fù）责人权威解读新（xīn）规实（shí）施后，网红、大（dà）V、普通消费（fèi）者（zhě）和代购微商（shāng）三类（lèi）人（rén）群在朋友（yǒu）圈转（zhuǎn）发“广告”该如何界（jiè）定。
　　
　　9月1日起，《互联网广告管（guǎn）理（lǐ）暂（zàn）行（háng）办法》正（zhèng）式（shì）实施（shī），明确要求互联网（wǎng）广（guǎng）告应当具（jù）有可识别性，显（xiǎn）著位置标明（míng）“广告”，在粉丝经济（jì）中的网红、明星（xīng）微博、微信等（děng）自媒体发布商业广告，也要显著标明（míng）“广告”，自媒体发布违法（fǎ）广（guǎng）告也将承担相应责任，如情节严重可处200万元以内罚款。
　　
　　《办法》已经（jīng）实施一周，昨日记者调（diào）查发现，已有一（yī）些（xiē）网站，将“推广”改（gǎi）为（wéi）了“广（guǎng）告”，但在不少人的朋友圈中看到，微商依旧“面不改色”地在晒产品、晒订（dìng）单，相关内容也并未带有“广告”标（biāo）识。
　　
　　随后，记者（zhě）对多（duō）家著名微信公众号的情况进（jìn）行了调查，发（fā）现没有一家在（zài）题（tí）目（mù）中标识“广（guǎng）告（gào）”，依旧与之前一样（yàng）或隐藏在文章之中，或直接进行（háng）推广。
　　
　　从9月1日起，著名的公众号“***报（bào）告”推送了6条内容，其中有3条表明是推广，内容涉及食品、服饰、香（xiāng）水，但却未见任何“广（guǎng）告”字样（yàng）。一位自媒体人（rén）向记者透露，其实很（hěn）多自媒体人最近都讨论（lùn）过《办法（fǎ）》，但软文广告依然按照原来的方式操作（zuò），“加了‘广（guǎng）告’怕（pà）影响阅读（dú）。”
　　
　　互联网（wǎng）广告如何界定？以（yǐ）商（shāng）业为目的就算
　　
　　网红大V推荐（jiàn）私房（fáng）菜算不算（suàn）打广告（gào）？
　　
　　把（bǎ）广告主的范围扩大到（dào）自然人，将网络（luò）红（hóng）人、大V在内的自媒体（tǐ）也纳入管理是《办法（fǎ）》的一（yī）个亮（liàng）点，但不少人疑惑（huò）：网络大V推荐与朋友去吃的私房菜是（shì）广告吗？
　　
　　“如（rú）果网（wǎng）红、明星等在互（hù）联网上单纯地进行直播、分享感受，不参与（yǔ）广告行为则不属于（yú）广告，而如果（guǒ）直播、分享的目（mù）的（de）是参与广告的（de）发布，那在直（zhí）播中就要（yào）说明以下是（shì）广告。”成都市（shì）工（gōng）商局（jú）表示（shì），界定这些自媒体人所发布的内容是否是广告，关键要看是（shì）不是以商业促（cù）销为（wéi）目的，有没有产生商业利益。同时，在自媒体上（shàng）发布（bù）的所有“推广”现在（zài）也必须改名为“广告”，让（ràng）消费者能够一（yī）眼认（rèn）出。
　　
　　普通人点赞转发商家活动算（suàn）不算广告？
　　
　　“这家店环境好，菜（cài）品新鲜，下次还要（yào）来”，再配上几幅（fú）餐前（qián）必拍照；“凡加（jiā）某微信号，即可得（dé）到价值1080元正品手（shǒu）表（biǎo），配礼盒，支持验（yàn）货，每天限量200个！”这是不少人在朋友圈发过的（de）内容，新规施行后（hòu），不少人（rén）蒙圈了：这样的转（zhuǎn）发算（suàn）不算广（guǎng）告，转发了会不会被罚款？
　　
　　“没有真正参与经营活动，则不是（shì）广（guǎng）告（gào），工商部（bù）门主要看主观故意。”成都市工商局表示，类似的如（rú）果（guǒ）在（zài）网上发现很好的有趣的广告（gào）内容，但不是为（wéi）了（le）发布商品或服务（wù）而转发（fā），就不是广告。而如（rú）果是为某一品牌、产品的商业目的做推销就算是广告，普（pǔ）通市民最好不要擅自转发产品宣传信息，因为很（hěn）多（duō）时候无法自证没（méi）有参与经营活（huó）动。
　　
　　同时，根据新广告法规定（dìng），广（guǎng）告发布者如果发（fā）布了虚假广（guǎng）告（gào），由工商行政（zhèng）管理部门（mén）没收广告（gào）费用并罚款，广告费用无法计算或者（zhě）明显（xiǎn）偏（piān）低的，处20万元以（yǐ）上100万元以（yǐ）下的罚款，后果严重的还须承担刑事责任。
　　
　　微商代购发（fā）布产品（pǐn）信（xìn）息（xī）算不算（suàn）广（guǎng）告？
　　
　　“9月3日飞韩国，韩（hán）妆甩单来（lái）！”“这款奶粉已（yǐ）经卖断货好（hǎo）久了”……谁朋（péng）友圈没有几个微商、代（dài）购呢，新规实施后这些代购（gòu）发布的产品信息算不（bú）算（suàn）广告？奶粉、药品、保健品这（zhè）些特殊物品是否还能随便买？代购这些东西需要（yào）怎样的手（shǒu）续？
　　
　　“代购（gòu）、微商发（fā）布的产品信息当然是广（guǎng）告（gào）。”对此成都市（shì）工（gōng）商局认为毋（wú）庸置疑，微商代（dài）购在朋友圈发布（bù）的内（nèi）容（róng）如果是推销产品，在这（zhè）些（xiē）发布内容中（zhōng）就要明确标注“广告”。与此（cǐ）同时，医疗（liáo）、药品、特殊医（yī）学用途配方食品、医疗器械（xiè）、农药、兽药、保健食品（pǐn）广告等法（fǎ）律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的（de）特殊商品或者服务的（de）广告，未经审查，不得发布（bù）。
　　
　　违法广告如何举（jǔ）报？截屏公证后可做证（zhèng）据
　　
　　在朋友圈（quān）发现违法广告，市民该如何举（jǔ）报（bào）？“由（yóu）于微信朋友圈属（shǔ）于私密（mì）空间，工商系统无法正常监测到内部的（de）广告发（fā）布内容。市民发现（xiàn）违法广告，可以（yǐ）通（tōng）过截图等方式对内容进行留存（cún），再（zài）向工商部（bù）门举报。”
　　
　　针对私人领（lǐng）域、朋友（yǒu）之（zhī）间推送等（děng）方（fāng）面的监（jiān）管（guǎn），成都市（shì）工（gōng）商局相关负责（zé）人表（biǎo）示（shì），对朋友圈（quān）中的交流、交易（yì）记录截屏，并经（jīng）过司法公证机关（guān）的公（gōng）证（zhèng）后（hòu），可以（yǐ）作为证据。同时，在（zài）投诉渠道上，新规明确了广（guǎng）告监管部（bù）门的管辖权限，对互（hù）联（lián）网广告违法行为实施行政处罚（fá），由广告（gào）发布者所在地的工商行政管理部门管辖。广告主所在地、广告经营者所在（zài）地工（gōng）商行政管理部（bù）门先行发现违（wéi）法线索或者收到投诉、举报（bào）的（de），也可（kě）以进（jìn）行管辖（xiá）。
　　
　　据（jù）悉，国家工（gōng）商总（zǒng）局正在加（jiā）快推进（jìn）互（hù）联网广告（gào）监（jiān）测中心建设，年底将有（yǒu）望覆盖全国互联网广告份额的（de）九（jiǔ）成左右。而（ér）随（suí）着《暂行办法》的施行（háng），互联网（wǎng）广告监测中心也投入试运行，将（jiāng）初（chū）步形（xíng）成基于云计（jì）算的全国（guó）互联网广告监（jiān）测能（néng）力，为互联网广告监管（guǎn）执法（fǎ）提供资料采集、违法证据固定、监测信息发（fā）布及结果汇总等重要（yào）技术（shù）支撑，推动实现以网管网。（来源：中国网）